珠宝产业经过近10年的发展，迎来了以产品设计为核心的品牌时代。如何用创新的产品打造一个具有高度识别性的商业品牌？如何让消费者通过创新的产品及优质服务记住你的品牌？这就需要注重产品与品牌的关系。
品牌就是具有识别性的商业符号，其本质是一个信誉体系。消费者不需要亲自搞技术检测，就可以凭借品牌来判断产品质量及其服务体系的优劣，而有关质量技术方面的问题，则留给专业部门去做，这是社会进步及文明的产物。因此，可以说品牌不但缩短了消费者的购买决策过程，而且为商家以产品为核心进行优胜劣汰的市场竞争提供了途径。当今市场上的竞争，获得成功的希望就是有选择地把精力集中在一个相对狭小的目标上进行市场划分，目的就是产品针对一定时期、一定范围、一定目标客户，进行有目的的设计、生产、销售，使得品牌商能在饱和的市场上为自己的产品开辟出特有领地，这也就是产品的设计定位，促使设计以市场为导向，而不是以产品为导向，即根据市场或潜在需求进行定位。
同时，产品的设计创新从本质上讲，不仅具有创造性、表现性，也具有服务性、参与性以及先导性，它通过特定主题和载体，以有效的形式，影响与体现社会、经济、文化和生活方式及情感、形态、过程，从而在品牌形成中起关键性作用。
因此，珠宝设计师并不是孤立地在画图，被动地等候市场对产品的反馈意见，而是从产品开发一直到产品出售整个过程都参与其中，提出建议，把设计作为产品开发的主导，真正发挥设计师的作用。